6月初，潮流运动品牌Vans、野外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司集团（VF Corporation）宣告，北面品牌总裁一职将由Caroline Brown担任，录用将于6月10日起正式收效。

  公司另一大品牌Vans亦于5月底换帅。5月底，集团宣告lululemon前首席产品官Sun Choe成为Vans全球品牌总裁，在此之前，这一职位已空缺超越半年。

  这家服饰集团2024财年营收104.55亿美元（约合756.90亿元人民币），同比削减10%。一起，威富报告了五年来的初次亏本：2024财年亏本9.69亿美元。四大品牌中，除了微增2%的北面，Vans、Timberland和Dickies的收入均有不同程度的跌落，营收别离下滑24%、13%和15%。

  Vans这两年受运动潮流商场“寒潮”冲击严峻。闻名商场调查与研讨公司NPD的一份研讨报告显现，和前几年出售的大面积上涨比较，全球潮流鞋类商场增速放缓显着。海外风向性潮流渠道StockX和国内闻名潮流交易渠道得物自2020年以来都进行了多轮裁人。这关于靠潮流滑板鞋发家的Vans无疑是丧命的冲击。

  Vans品牌总裁Kevin Bailey、首席产品官兼首席出售官Marissa Pardini在此布景下先后宣告脱离各自岗位。有意思的是，Vans仍旧决定将滑板产品作为中心。

  5月在上海举行Vans AVE 2.0全球滑板巡回赛上海站竞赛时，Vans方面就告知界面新闻，品牌仍将把滑板作为品牌的中心品类，而我国商场将在其间发挥及其重要的效果。本年品牌还将参加到抖音会员日的活动中，以逐渐加强和我国商场的联络。

  这与7月开幕的巴黎奥运会不无关系。在2024年巴黎奥运会上，滑板将成为奥运会的正式竞赛项目。这个从前被视为街头文明的小众运动，非常有或许经过这一世界体育盛事“破圈”，走进干流视界。

  显着，在“奥运热”带给滑板品类的添加时机面前，Vans暂时还不计划走出舒适圈。

  北面的开展现状虽没有Vans扎手，但增速下滑的问题也摆在了这个野外品牌面前：北面2024财年的营收添加2%，与2023财年11%的增速有着显着距离。与此一起，北面还需要面对更“卷”的野外商场竞争。

  曩昔，北面的首要对手是哥伦比亚、猛犸象、狼爪等品牌。但在今日，定位更高端的始祖鸟和主打平价的骆驼（Camel）等品牌已对北面构成攻击之势。天猫2023年双11购物节野外品牌出售榜显现，2022年位居榜首的北面下滑至第二位，取而代之的是骆驼。与此一起，伯希和排名第四，凯乐石跻身前十。国产品牌们用性价比招引住了大多数年青客户的目光。

  而关于本年在上海开大店、举行大秀的始祖鸟来说，品牌早已不再局限于专业野外范畴，开端往野外潮流跨进。上下夹攻之下，留给北面的生意空间越来越小。

  值得一提的是，最近忙于洗牌管理层的两大品牌都对我国商场抱有期望。2024财年，威富主力的美国商场和EMEA（欧洲、中东、非洲）商场均未获得添加的布景下，大中华区13%的事务添加数据显得非常亮眼。在2024财年的多个财季中，大中华区都是Vans、北面名贵的添加“独苗”。

  5月，威富宣告加码我国商场：其坐落昆山的威富我国运营中心上线首期ACE自动化才能晋级项目，以进行数字化转型晋级。项目晋级后，运营中心本身货品存储才能将在原有基础上提高15%，单日最大发货产能也将添加49%。